Шесть лет назад складные смартфоны обещали перевернуть индустрию: вот он, экран планшета, который складывается до размера обычного телефона. Прошло шесть лет — и, если верить отраслевым данным, таких аппаратов продаётся лишь несколько миллионов штук в год. На фоне общемировых поставок смартфонов это капля, а рост сегмента откровенно выдохся. И вот именно сейчас, на спаде, в игру входит Apple с iPhone Duo. Почему категория буксует, чем её может раскачать купертиновская машина и что всё это значит для рынка — разбираемся по порядку.
Началось всё красиво. Samsung Galaxy Fold и Huawei Mate X показали публике в 2019-м, и казалось: осталось довести шарнир до ума, сбавить цену — и очереди обеспечены. Motorola вернула раскладушку Razr в новом формате. Подтянулись Oppo, Vivo, Xiaomi, Honor, потом Google с Pixel Fold. Шесть лет спустя выяснилось неожиданное: ранние последователи так и остались ранними последователями, а мейнстрим почему-то не пришёл.
Сегодня сегмент держится на Samsung да на китайских производителях — те делают складные всё тоньше и заметно дешевле корейских флагманов. Для ниши объёмы выглядят прилично. Для индустрии, ежегодно отгружающей больше миллиарда обычных смартфонов, — почти незаметно. Замедлившийся рост говорит о многом: категория уже не «новинка», но ещё не «норма». Она зависла между этими двумя состояниями, и без внешнего толчка так бы и висела.
Причин буксования три, и все на виду.
Первая — деньги. Складной традиционно стоит как обычный флагман плюс ощутимая надбавка за механику и гибкий экран.
Вторая — долговечность. Залом посередине дисплея так до конца и не победили, а шарнир остаётся самым уязвимым узлом конструкции: производители закладывают в него сотни тысяч циклов складывания, но покупателя пугают не циклы. Пыль и песок страшнее любой воды.
Третья — сценарий. Большой экран удобен для видео, карт и двух приложений рядом, и... пожалуй, всё. Мало кто готов платить вдвое больше только за это.
Результат закономерный: складной так и остался вторым устройством для энтузиастов, а не заменой основному смартфону. А массовым рынок делает именно замена — люди меняют телефон раз в несколько лет и не хотят рисковать деньгами на технологиях, которые ещё не доказали надёжность.
Apple славится умением приходить на рынок последним — и забирать его. Умные часы до Apple Watch были гаджетом для гиков, беспроводные наушники до AirPods — сплошным компромиссом. В обоих случаях компания категорию не изобретала, а доводила её до состояния «купил и забыл».
С iPhone Duo схема, судя по всему, та же. Патентов на шарниры и гибкие дисплеи у Apple за годы скопилось немало, а экраны для iPhone традиционно поставляет Samsung Display — его складные панели считаются самыми отточенными в отрасли. Но главный козырь даже не железо, а экосистема: тысячи приложений, изначально спроектированных под большой экран iPad, готовый контур разработчиков и привычка аудитории платить за вылизанный продукт.
Есть в этой истории и ирония: Samsung одновременно главный поставщик Apple и её главный конкурент в категории. А обратная сторона ажиотажа жёстче: именно на Apple теперь спишут приговор. Выйдет iPhone Duo тонким, без заметного залома и с внятной ценой — складные получат шанс стать нормой. Не выйдет — и без того замедлившийся рост превратится в долгое прощание.
У нас у складных своя специфика. Официальные поставки Apple и Samsung в страну не идут, поэтому и iPhone Duo, и новейшие Galaxy будут добираться до покупателя через параллельный импорт — с наценкой за логистику и без привычной фирменной гарантии. Активнее всех категорию продвигают Huawei, Honor и Xiaomi: их складные модели, если судить по ассортименту крупных розничных сетей цифровой техники и маркетплейсов, вполне доступны.
Своих разработок нет и не предвидится: производство гибких дисплеев и прецизионных шарниров — технологии, которых в российской промышленной цепочке попросту не существует, а локальные бренды электроники выпускают только классические моноблоки. Отсюда главная бытовая проблема — ремонт. Замена гибкого экрана или механизма шарнира стоит дорого и тянется долго, запчасти идут теми же неофициальными каналами, что и сами устройства.
Перспектива, честно говоря, скромная. Сегмент будет расти вслед за глобальным трендом, но останется нишевым: сказываются цена, вопросы к гарантии и отсутствие сервисной инфраструктуры. Складные в России ещё долго будут статистикой из отчётов, а не полками магазинов.
Выход Apple на складной рынок — это стресс-тест для всей категории, причём с заранее понятной развилкой. Либо iPhone Duo наконец находит сценарий, ради которого обычный человек отдаёт деньги за второй экран, либо категория окончательно консервируется в нише для энтузиастов. Шарниры, патенты и маркетинг — дело наживное; главный вопрос не изменился ни на грамм: станет ли складной заменой смартфону — или навсегда останется его дорогим приложением. Отвечать теперь предстоит не Samsung и не китайцам, а Apple. И от этого ответа зависит судьба всех нынешних и будущих покупателей складных смартфонов.